II. LA SITUATION DE LA PRESSE EN 1996/1998
A. LE CHIFFRE D'AFFAIRES DE LA PRESSE
L'activité de la presse est marquée depuis
quinze ans
par des fluctuations importantes : la forte croissance du début des
années 80 a laissé la place à un net ralentissement au
début des années 90. Après le recul de 1993, une reprise
se manifeste, bien que le mouvement de hausse se soit ralenti en 1996 et que
les résultats de 1997 soient inégaux selon les catégories
de presse. En particulier, il semble que la situation de la presse nationale
d'information générale et politique, qui fait légitiment
l'objet d'une attention particulière, ne soit pas trop
défavorable.
C'est ce que semble indiquer les résultats provisoires de
l'enquête traditionnelle du Service juridique et technique de
l'information et de la communication (SJTIC)
: "
La presse nationale
d'information générale et politique,
qui représente
17 % de la presse éditeur, est la catégorie qui
connaît la plus forte progression de son chiffre d'affaires, soit +
5,4 %. Ce résultat provient de la bonne tenue des ventes au
numéro (+ 3,6 %), de la progression des ventes par abonnement (+
5,1
%),
du résultat favorable pour la publicité
commerciale (+ 5,2 %) et aussi, de la forte croissance des petites
annonces (+ 14,7 %).
" Pour
la presse quotidienne nationale,
principale composante de cette
catégorie, on observe une croissance significative,
quoique plus
modérée,
de l'ensemble des recettes (+ 3,8
%).
" Seconde composante importante de cette catégorie,
les magazines
d'information générale et politique
qui avaient connu un
recul en 1996, sont
en forte croissance
en 1997: les recettes de ventes
et de publicité progressent de + 10 % avec, en particulier, une
augmentation de + 3,7 % des recettes des petites annonces.
"
La presse locale d'information
générale et
politique,
essentiellement les quotidiens et hebdomadaires locaux, représente
un peu plus du quart de la presse éditeur; son chiffre d'affaires est
en repli
de - 1,2 % en raison d'une part, de la diminution des
recettes des ventes au numéro, et d'autre part, du recul de la
publicité commerciale, deux résultats négatifs qui ne sont
pas compensés par les progressions pourtant sensibles des abonnements et
des petites annonces.
" Le chiffre d'affaires de
la presse spécialisée grand public
qui représente 38 % de l'ensemble, progresse de + 1,4 %; le
léger recul des ventes au numéro et par abonnement est, en effet,
nettement compensé par la progression de la publicité commerciale
et des petites annonces. Il faut également noter qu'au cours de
l'année 1997, les prix des magazines sont restés stables.
" Après avoir progressé en 1996, le chiffre d'affaires de
la
presse spécialisée technique et professionnelle
(10 % de
la presse éditeur) est en baisse de - 2,5 %; ce recul provient
essentiellement de la diminution des recettes de publicité commerciale
(- 7 %).
" En raison de la forte croissance des petites annonces, le chiffre d'affaires
de
la presse gratuite
(7 % de l'ensemble de la presse
éditeur) progresse de + 2,3 %. "
Toutes catégories de presse réunies
, les
recettes des
ventes
, qui représentent 60 % du chiffre d'affaires,
n'augmentent que de +1 %, en 1997
. La croissance des ventes par
abonnement qui est de +1,8 %, compense le tassement de - 0,6 %
des ventes au numéro, bien que cette évolution en valeur ne
paraît pas correspondre, en terme de volume, à un effet de
transfert des ventes au numéro vers les ventes par abonnement.
Seule la presse nationale d'information politique et générale
voit ses recettes de ventes augmenter de 4,1 %, alors que l'on observe des
diminutions dans les autres catégories et notamment dans la presse
locale dont les recettes régressent de -1,3 %.
L'augmentation des ventes, et tout particulièrement de la presse
nationale quotidienne d'information politique et générale qui
croissent de + 2,8 % en 1997, s'explique moins par une augmentation
des tirages que par un accroissement du prix de vente, dans des proportions
supérieures à l'inflation, alors même que la presse
française est déjà de 30 à 50 % plus
chère que la presse européenne équivalente.
Presse
Nationale d'Information Générale et
Politique
(évolution en pourcentage)
|
|
1995 |
1996 |
1997* |
% |
|||
|
Chiffre d'affaires total** |
10,29 |
+ 3,1 |
10,19 |
-1,0 |
10,74 |
5,4 |
100,00 |
|
Ventes au numéro |
4,29 |
+ 4,0 |
3,90 |
-9,2 |
4,03 |
3,6 |
37,52 |
|
Ventes par abonnement |
1,94 |
+ 4,3 |
2,02 |
4,2 |
2,13 |
5,1 |
19,83 |
|
Total ventes |
6,23 |
+ 4,1 |
5,92 |
-5,0 |
6,16 |
4,1 |
57,36 |
|
Publicité commerciale |
3,22 |
+ 0,0 |
3,35 |
4,0 |
3,52 |
5,2 |
32,77 |
|
Petites annonces |
0,84 |
+ 8,1 |
0,92 |
9,6 |
1,06 |
14,7 |
9,87 |
|
Total publicité |
4,06 |
+ 1,6 |
4,27 |
5,1 |
4,58 |
7,2 |
42,64 |
*
Résultat provisoire
** En milliards de francs
Presse
Locale d'Information Générale et Politique - Données
détaillées
(évolution en
pourcentage)
|
|
1995 |
1996 |
1997* |
% |
|||
|
Chiffre d'affaires total** |
15,91 |
+ 4,7 |
16,9 |
6,6 |
16,76 |
-1,2 |
100,00 |
|
Ventes au numéro |
7,04 |
+ 2,9 |
7,48 |
6,3 |
7,21 |
-3,7 |
43,02 |
|
Ventes par abonnement |
2,39 |
+ 4,9 |
2,72 |
13,7 |
2,86 |
5,2 |
17,06 |
|
Total ventes |
9,43 |
+ 3,4 |
10,21 |
8,2 |
10,07 |
-1,3 |
60,08 |
|
Publicité commerciale |
4,69 |
+ 4,3 |
5,00 |
6,5 |
4,74 |
-5,2 |
28,28 |
|
Petites annonces |
1,79 |
+ 12,9 |
1,76 |
-1,2 |
1,95 |
10,5 |
11,63 |
|
Total publicité |
6,48 |
+ 6,5 |
6,76 |
4,4 |
6,69 |
-1,1 |
39,92 |
*
Résultat provisoire
** En milliards de francs
